十分PK拾平台:韓國面膜的故事:六成出口到中國!代購受打擊,「爆款」不再-家居资讯

作者:十分PK拾平台发布时间:2019年06月22日 20:08  【字号:      】

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【六安一市场火灾】

「中國電商法實施后♂⊿⊙,對我們的免稅店渠道的銷售影響很大∴。現在沒法繼續依賴這個渠道銷往中國了⊿,就需要靠自己直接開拓⊙▽∴,一方面要加強和中國電商渠道的直接合作♂┊,另一方面還在申請衛生許可開展合法的一般貿易↑▽♂。」李在晟說△∴,「這款面膜已經拿到了衛生許可♂⊿,可以在線下銷售了∟☆。第二款主打面膜已經在申請衛生許可了﹡。」

「很多韓國化妝品公司的渠道本來和我們一樣┊,是通過免稅店代購再銷往中國☆π,通過微商或者淘寶等個人電商渠道銷售的π,但因為中國電商法的實施∵,免稅店渠道就變得行不通了π,我們需要隨之調整策略☆﹡♂。」韓國AVAJAR面膜公司銷售組組長李在晟對21世紀經濟報道記者感慨道□◇∴。據稱∟□,該公司七成的銷售依靠中國市場∟☆。

「爆款」對於一些韓國品牌商來說亦帶來了「不可承受之痛」▽。據了解↑⊿,面對中國暴漲的需求┊,一些韓國品牌商會加大供應量π,隨之往往就會出現供大於求的情況▽〇,然後不得不採取降價措施☆。

此外◇〇,韓國國內的產業鏈上下游也正在「順勢而為」?⊿。「有些韓國面膜品牌商要想進入中國市場⊿〇♀,經常會遇到同一個問題∵,就是衛生許可的申請⌒﹡□,取得這個許可需要一定的時間∵☆∟,這對他們來說是一個成本的消耗?△∵。假如可以在中國代工⌒∵□,可以生產和韓國同等品質的面膜↑♀♀,那對他們來說是件好事∵∵,這是我們設立中國工廠的出發點♀⊿。」韓國大型面膜公司ANCORS市場部總監Jo Hanna對21世紀經濟報道表示□▽△,該公司是專業的面膜OEM、ODM公司∴∟。

原來☆,今年1月1日起中國的《電子商務法》開始實施⌒♂,這已對韓國的化妝品行業帶來了明顯的影響☆π。Moodie Davitt公布的數據顯示⌒,今年第一季度♀,中國在韓國的個人代購規模縮水了近一半〇。其中包括韓國的化妝品?□♀,尤其是那些倚賴中國個人代購的韓國中小化妝品品牌△,紛紛被迫開始調整中國市場的策略π。

一些「後來者」不想陷入如此境地↑。「我們去年年底才開始進入中國市場⊙〇﹡,之前為了尋找總代理花了很多時間∟,想找到能夠推廣品牌本身價值的總代⌒⊿,還要維持價位、不想陷入價格亂局◇▽。」韓國化妝品公司MOEIM國際業務副總Eugene Park對21世紀經濟報道表示〇♀♂。

走進經濟生活里的一切而另一方面﹡,代購亦有其「副作用」﹡∴⊙,即引發價格混亂□。來   源丨21世紀經濟報道(ID:jjbd21)記   者丨姚瑤 韓國首爾報道編   輯丨李艷霞圖片來源 / 圖蟲6月初┊∵,韓國首爾市中心的一家免稅店♀♂?,門可羅雀⊙↑,櫃員比顧客還多?⊿。猶記得大約兩年前☆⊿,21世紀經濟報道記者在這家店見到的是收銀台大排長龍、耳邊充斥着普通話的景象◇♂。而如今在化妝品區域停留的一個多小時期間♂∵﹡,記者幾乎是現場唯一的消費者♂?。

「韓國業界也正在研究中國的法規⊿,摸索是否有和中國流通業的合作機會﹡♀▽。」李明揆說⌒♂□。據了解〇♀∴,面對形勢的變化⊿∟,許多韓國品牌商紛紛開始申請中國的衛生許可▽﹡,通過一般貿易的「正門」進入中國市場↑⊙▽,並打通跨境電商渠道⊿⌒。

從韓國免稅店近幾年的銷售業績⊙,可以窺見代購業的火爆♀↑。但對於韓國中小化妝品品牌來說▽◇,代購是把雙刃劍□。一方面〇◇☆,代購為這些品牌創造了驚人的銷售業績π♀。「中國的銷售佔到了我們整體銷售的7成⊙⊿。去年我們在中國的銷量為300萬片面膜♂〇△,這是我們可掌控的數字⊙┊,但實際上並不止這個數字⊿▽,加上一些我們不可控的渠道?,據我們了解∟♂,實際銷量應該是前述數字的2-3倍∵。」李在晟說π⌒┊。

「中國的電商法從短期來看┊,確實使韓國化妝品出口規模縮小☆△。隨着中國國內開始嚴管電商♂☆▽,最近中國消費者對韓國化妝品的熱度有所回落◇,對整個業界來說▽∟π,需要思考如何去應對這種變化∵∟∵。」李明揆說┊π♂。

而隨着中國電商法的實施□⊿,韓國面膜等化妝品不僅要尋求新渠道△,還要思考如何收拾「後遺症」□⊙♂,尋求中國市場的破局之道﹡。

李在晟稱▽♀〇,公司只能控制和免稅店的合作⌒☆⌒,但無法掌控免稅店將商品賣給誰♂▽◇,公司和代購者之間沒有任何關係↑◇△。

21世紀經濟報道以廣為中國消費者所熟知的韓國面膜切入﹡?∟,力求還原近兩年來一些韓國中小型化妝品在中國的走紅路徑和背後的利益鏈條♂,以及眼下面臨的貿易困境和破解之道∟〇。

而另一方面﹡,代購亦有其「副作用」π↑,即引發價格混亂∟⌒。「我們這款面膜在韓國葯妝店的售價是定價打八折⌒,但在中國的網絡上可以找到最低打六折的□,韓國產的產品竟然在中國賣得更便宜﹡┊?這主要是因為代購商家之間為了跑量而形成的不良競爭↑♂。」李在晟坦言⌒⌒。

小夥伴們↑□♂,你用過韓國的面膜么△?使用了哪些牌子〇?通過什麼樣的渠道購買π?本文首發於微信公眾號:21世紀經濟報道∵△∟。文章內容屬作者個人觀點π∴,不代表和訊網立場▽。投資者據此操作⌒∟,風險請自擔♂。

據了解﹡⊙┊,始於2000年左右↑,依託「韓流」π,韓國化妝品在海外市場開始走紅π⊙☆,尤其是在中國和東南亞π♀π。

「還有一個問題∵▽⌒,面膜是有保質期的♀,比如某款面膜今年6月份到期∴〇↑,那麼提前六個月就被禁止投放市場〇,所以只能降價來去庫存〇⌒△。即使這樣♂♀△,也有難以回本的案例π﹡,一些面膜長則撐3年◇π□,也有撐不滿一兩年就被市場淘汰□。」李在晟說♂。

「從長期來看┊♂,這是一件好事〇⊙,有利於整理市場亂象♂⊿,」李明揆說π⊿⊙,「現在很難再複製前幾年『爆款』現象了∴♀〇,需要業界按部就班、制定中國市場的長期策略◇♂。」

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